CRM 是一项综合的IT也是一种新的运营模式,起源于“以客户为中心”的新商业模式,是一种改变企业与客户关系的新管理机制。这是一种商业战略。因此,企业赢得并留住客户,让客户满意,通过技术手段增加,创造价值,最终提高增长的底线。
CRM概念引入中国已有数年,其字面意思是客户关系管理,但其深层的内涵却有许多的解释。以下摘录国外研究CRM的几位专家对CRM的不同定义,通过这些定义让我们对CRM有一个初步的认识。
从字义上看,它是指企业用CRM来管理与客户之间的关系。CRM是选择和管理有价值客户及其关系的一种商业策略,CRM要求以客户为中心的商业哲学和企业文化来支持有效的市场营销、销售与服务流程。如果企业拥有正确的领导、策略和企业文化,CRM应用将为企业实现有效的客户关系管理。